龙年商品销售火爆 电商平台“含龙量”激增

近期，各大银行的龙年纪念币预约火爆，很多网友称龙年纪念币“太难抢了”。

作为“龙的传人”，中国人对龙特别偏爱，这种心态也在市场上迅速掀起一股消费热潮。龙年纪念币和纪念钞难抢没关系，还有很多与“龙”有关的服饰、文创乃至食品可供消费者共沾“龙气”。

从往年的生肖系列商品来看，销售最火的是春节饰品、新年服饰和黄金饰品。龙年自然也不例外，不过因龙年较受大家重视，商家则围绕着“龙”玩出了更多的花样。

淘宝路边社公布的数据显示，过去一周“龙年”相关商品词搜索量同比增长640倍，龙年对联、龙年唐装、龙年挂饰、龙年卫衣、龙年保暖套装、龙年台历、龙年毛绒玩偶、龙年红包、龙年内衣袜、龙年手机壳成为十大热销商品。其中，明黄绣龙短裤成为新潮流，有商家累计销量破百万。

龙是中华民族的图腾之一，龙生肖也成为新年国潮文化不可或缺的一部分。唯品会数据显示，龙年新年服饰在近日销量剧增，包含龙年生肖的国潮服饰，最近一周以来，销量环比上一周增长60%以上，多个国潮品牌的龙年生肖拜年服销量环比增长2倍以上，生肖龙的卫衣、拜年服成为热门品类。

同时，龙生肖也成为黄金珠宝中的热门款式。唯品会数据显示，近一周来，以龙年为主题的黄金配饰销量环比此前一周增长51%，多款龙形生肖黄金吊坠的销量环比倍增。

另外值得注意的是，围绕着“龙”打造的国潮文创类商品更是受到追捧。淘宝数据显示，故宫淘宝的龙年新年限定、上海迪士尼乐园的十二生肖龙毛绒玩具、泡泡玛特上线的“龙吟献瑞”系列都成为爆款。

年轻人在追捧国潮文创方面，将“该省则省，该花则花”的消费心态体现得淋漓尽致。

近日记者在淘宝搜索“龙年”关键词，数不清的各种龙年创意对联、挂饰、红包映入眼帘。按销量排序，售价92元的故宫淘宝博物馆文创2024龙年福筒对联排在前列，其累计销量近10万。这个价格要明显高于市场上其他的无品牌福筒价格，但消费者还是很买账。

除此之外，记者还注意到，很多快消类品牌也紧抓市场机遇，在包装或产品上融入了各类龙元素。比如，饮品牛奶类的伊利、旺仔牛奶、可口可乐及加多宝等纷纷换上“新衣”，分别推出龙年限定款龙年罐；玩具品牌乐高推出新春系列祥龙纳福龙，弥鹿推出DIY龙年礼盒龙行大运；糖果类的阿尔卑斯、徐福记等也推出龙年大吉礼盒。

每年农历新年前后，商家围绕生肖做各种营销活动已成为常态，这也成为一种经济现象——生肖经济。在2024年这个龙年，活动与内容更为热闹和丰富。年轻人对龙的喜爱与追捧，对龙元素的国潮商品的热衷，都是对中国传统文化的认可与传承。龙年商品线上销售火爆，是一种消费热潮，更是一股文化热潮。