“硬防晒”用品热销 今年夏天流行“越捂越严实”？

进入夏日，暑气蒸人，多地最高气温已突破30℃。走在街上，烈日当头，为了防晒，越来越多的人正把自己“捂得更严实”——头戴防晒帽，耳挂防晒口罩，身穿长袖防晒衣……随着气温攀升，今年的“硬防晒”用品再度迎来产销两旺的火热局面。

“硬防晒”用品成夏日宠儿

“现在是防晒用品的旺季，最近我们厂正在处理大量防晒衣、防晒手套、防晒口罩等产品的订单。”近日，浙江义乌某服装厂经理崔先生告诉中国商报记者。

以阻隔紫外线的手段进行区分，防晒一般有“软防晒”与“硬防晒”之分。其中，“软防晒”借助的是防晒霜、防晒喷雾等化学或生物手段，而“硬防晒”则是指利用防晒衣帽、太阳镜等产品直接对紫外线形成阻挡的防晒方式。

值得一提的是，随着消费者防晒意识的提升，“硬防晒”市场正在迎来显著增长。以今年为例，京东数据显示，五一假期前，儿童防晒衣、户外防晒衣、防晒裤的成交额环比增长均超100%，男士防晒衣、时尚防晒衣的成交额环比增长均超80%，防晒袖套等配饰也实现40%以上的成交额增长。

目前，各类防晒衣已成为热销商品。图为某品牌将防晒产品放在店内的显眼位置展示。

为什么有了防晒霜，消费者仍要在夏天戴上面罩、穿起长袖？消费者婷婷（化名）说，现阶段的“软防晒”产品还存在一定缺陷：“防晒霜需要在出门前提前涂抹，如果在户外的时间比较长，还需要及时补涂，但防晒帽、防晒衣只要一直穿戴着就好。”为了达到更好的防晒效果，婷婷一般会将两种防晒方式结合使用。

还有一些消费者考虑到了皮肤敏感性问题。消费者黄女士表示，自己的面部皮肤对日晒和防晒霜中的部分化学成分比较敏感，使用防晒口罩其实是她的“无奈之举”。“宝妈”刘女士也认为，成人防晒霜可能会对儿童皮肤有着比较强的刺激性，因此更愿意为孩子选购儿童防晒衣。

消费者在挑选防晒帽。

崔先生向记者透露，自己所在的服装厂虽然规模不大，但是近段时间以来接到的“硬防晒”用品订单却源源不断，一些下游批发商或零售商甚至早在今年2月就已开始备货。

“现在定做防晒衣需要等30天左右，订单已经排到6月中旬了。”崔先生说。

“硬防晒”赛道日趋激烈

在“全民防晒”的浪潮下，越来越多的商家正在加速涌入“硬防晒”赛道。

崔先生告诉记者，自己所在的服装厂是从去年开始做防晒系列的。最初的一批产品包括防晒衣、防晒帽、防晒口罩、防晒手套、防晒头巾等，由于去年的销售表现比较可观，今年又推出了一些新款防晒衣和防晒帽。

不仅是上游服装厂，各大服装品牌同样在加速占领防晒阵地。

一方面，蕉下、Ohsunny等以“防晒起家”的经典品牌正在巩固其行业地位。艾瑞咨询今年4月发布的《中国防晒衣行业标准白皮书》提出，2023年，蕉下防晒衣在淘系平台的市场占有率已达26.5%。

另一方面，不少传统服装品牌也试图在防晒领域“分一杯羹”。如一直专注于冬季羽绒服饰的波司登，近年来开始在防晒衣品类上展开探索。2021年，波司登联合广州检验检测认证集团有限公司开展高品质防晒服团体标准起草工作。2022年，品牌“骄阳”系列多功能防晒衣上市。今年，“骄阳”系列服饰已更新至第三代。

波司登线下门店中的防晒衣。

从总体上看，《中国防晒衣行业标准白皮书》提出，目前我国的防晒衣市场已经形成户外生活方式品牌、“网红”或电商白牌（无明确品牌的合格品）、垂类防晒品牌、传统户外品牌、运动品牌、常服品牌这六大主流类型激烈竞争的格局。

此外，“硬防晒”用品的类型和样式也在不断更新迭代，以便为消费者提供更全面、更多元的选择。

在不少人的印象中，虽然防晒衣早在十几年前就已问世，但那时的防晒衣穿起来大多比较闷热。如今，“防晒+凉感”已基本成为行业标准配置，强调面料安全舒适性的“原纱防晒”也正在成为各类防晒衣的主要卖点。

同时，“硬防晒”行业还愈发关注消费者的审美需求，普通款式的防晒口罩开始不断向“腮红款”升级，可以折叠为发箍的“贝壳帽”正在成为新一代时尚单品。

“渐变腮红”款防晒面罩受到不少女性消费者的喜爱。

崔先生告诉记者，其服装厂今年的新款防晒衣比去年的款式更注重板型设计。比如对于男款防晒衣，他们新增了立领夹克板型，女款则增加了收腰板型。

选购时要注意什么

在一派火热的“硬防晒”市场中，记者注意到，虽然同样打着“透气”“凉感”等旗号，但是不同品牌产品在销售价格上存在较大差异。例如，以“防晒口罩”为关键词在淘宝平台进行搜索，一些品牌商品的单价可达60元，而无明确生产厂家的商品单价仅为2.8元。

有业内人士认为，这些“硬防晒”用品的价格差异可能是由面料、设计、工艺成本等因素导致的，部分品牌的产品售价高，可能在成本上也相对较高。但对于防晒用品来说，最关键的性能还是防晒能力的强弱。

中国纺织行业的标准FZ/T74007-2019《户外防晒皮肤衣》提出，“防紫外线产品”需要同时满足UPF（紫外线防护系数）大于40、紫外线中的UVA透过率小于5%两个条件。但同样需要注意的是，在商品吊牌的实际标注中，其实只有“UPF40+”及“UPF50+”两种规范写法，除此之外的标注方式有可能存在数值虚高的问题。

在一家服饰用品门店内，防晒用品标注为“UPF50+”。

业内人士建议，消费者在选购“硬防晒”用品时，可以留心商家是否提供正规的检测报告，以及UPF、UVA、耐洗度等关键数值是否公开透明。

例如，针对目前热门的“原纱防晒”技术，国家标准GB/T 8629-2017《纺织品 试验用家庭洗涤和干燥程序》要求，产品洗涤程序4N、连续洗涤30次、烘箱干燥的标准检测合格，才能证明该产品符合这一技术要求。消费者在选购声称采用“原纱防晒”技术的产品时，可以注意商家是否提供了相关检测证明。