2024珠宝流行聚焦多维度年轻化 经典细节融入极简风

随着消费市场逐渐复苏，记者留意到，在新消费群体审美不断转变下，时尚珠宝领域也迎来了2024年的新趋势。据Matter Of Form数据预测，目前全球珠宝市场价值约高于3500亿美元，预计增长率为4.7%，到2030年，这一数字或将增长至4820亿美元。时尚业内认为，珠宝品牌增长机遇的关键前提，在于是否能快速洞察并抓取新消费群体的结构变化，从经典传承价值到先锋创新，从年轻化转型到满足情感需求，多维度平衡与重点突围缺一不可。

高级珠宝：

强化收藏价值，发力在经典与创新之间

近年的高级珠宝，包括腕表市场在内，即使在奢侈品消费下行的情况下，仍然展现出稳定的增长韧性。业内分析师透露，这是由于硬奢本身的高保值、收藏价值和稀缺性决定的。“但在整体消费市场逐渐复苏，新消费群体结构发生明显变化的当下，硬奢品类实际上更需要在审美趋势的转变下，寻求突破口。”广州商业分析师小唐表示，年轻化转型是不可避免的，如何把握数字化趋势下，在不失去传统客群的基础上，拓展新兴客群？传承与创新需要取得一个新的平衡点。

记者留意到，在宝诗龙、DIOR、LV、CHAUMET、海瑞温斯顿等品牌发布的高级珠宝系列中，美学创意与工艺创新显然已开启了多维转型的年轻思路。如LV创新打造的“深时之旅”高级珠宝系列第二篇章的作品，是通过探索地球诞生与生命演进的主题来表达设计的。其中，Myriad项链及其镶有钻石的白金刺，生动地以珠宝形态，展示了DNA与生命结构之间的紧密联结。

同样对创新和经典大胆进行融合，在DIOR高级珠宝系列中也有明显的呈现。国际时尚买手陈曦告诉记者，在“Dior Délicat系列”中应用了高级订制时装的原则，将羽毛般轻盈的装饰用黄金和钻石呈现了出来，“这一眼看去就很Christian Dior，既保留品牌基因，也将珠宝与时装连接得更紧密，淡化了传统的高冷感。”值得一提的还有宝诗龙标志性系列推出三款全新作品Quatre Radiant 系列项链、短项链和手镯。分析师透露，宝诗龙语境下的创新珠宝系列灵感出自典藏档案，创新集合的是建筑美学与现代手工艺，是平衡现代珠宝设计的优秀思路参考。

大众珠宝：

深耕稀有独特性，个性定制化趋势突出

“我是一名典型的配饰控，今年特别偏爱定制款式，有找独立设计师的，也有在珠宝品牌店进行预订的。”博主周婷是一名“90后生活方式博主”，她坦言，尽管香奈儿今年春季推出的度假系列耳环腰链都拿下了，但明显占比小了，“我更需要可以代表独属于我个人故事或者标志性的物件。”

“定制化趋势，正在成为大众珠宝配饰市场的增长引擎。”分析师小唐表示，新生代是推进大众珠宝配饰走向个性化的主要群体，当“奢侈”不再是这群消费者选择珠宝配饰的唯一影响因素时，定制产品的独特性就显得足够“蓝海”。

事实上，随着“精明”的消费模式深入，偏爱“超高性价比”的年轻群体将更偏向于“一次性投资多次使用”的物件，其中珠宝、手表等配饰可能会更受到青睐。

近年，Foundrae、Hart Jewelry、Ben 和Brooklyn Charm等品牌均在不断拓展其定制配饰服务及品类。深圳的独立首饰设计师尹姗告诉记者，大众珠宝配饰一直以来有种“批量化模式生产”的刻板印象，定制款恰好可以打破这点，“定制珠宝不仅满足审美视觉上的需求，更多满足佩戴者创意需求与情感满足。”在尹姗看来，个性化定制虽然无法量产，但单品上的溢价还是有不错的上升空间的。一名资深珠宝集团市场人员也透露，未来黄金、珍珠品类的定制市场将会逐步扩大，这也将会是各大品牌集中火力争夺之地。

多样化佩戴模式，成吸引新兴客群的焦点

当定制珠宝正逐渐获得更多消费者关注的同时，不同的珠宝品牌也在不断适应快速变化的市场趋势。其中增加珠宝佩戴的模式多样化，成为吸引新兴客群的重要部分。

据趋势预测机构WGSN公布，怀旧奢华风格的细节融合了极简风亮点，为2024春夏首饰流行带来新意。记者留意到，其中以佩戴方法的趣味性尤为突出。比如叠戴腕饰，WGSN指出，顺应T台设计潮流，腕饰成为设计创新的关键领域；手镯、手环、手链和松紧弹力手链不断涌现，可层搭展现趣味叠戴造型。另外，在装饰耳环的风潮中，错视觉耳环也为佩戴者带来个性设计，呈现多个耳环或耳钉同时佩戴的错视觉，大胆时髦。

消费观察

新零售场景下，黄金类珠宝增速明显

随着消费场景逐渐渗透，新零售概念的融合，黄金类珠宝在年轻人群中也相当受宠。

据中金研报表示，考虑到黄金饰品稀缺的消费和投资属性，预计2024年黄金珠宝行业增速仍有望领先于时尚消费其他板块，高黄金产品占比公司较为受益。此外，基于近年珠宝品牌在中国内地的渠道快速扩张，头部品牌注重门店经营质量提升，加强精细化运营，产品端也高频更新迭代。时尚业内认为，产品创新能力强、品牌美誉度高的头部企业将会利用种草营销持续提升市场占有份额，而高黄金占比的头部企业在新兴年轻人群中将更有竞争力。