解锁2024美妆趋势 三大关键打开新局面

新年伊始，消费市场在美妆、护肤品消费模式上发生了明显变化。记者留意到，消费需求目前趋向更细分的方向发展，不仅追求针对性强且功效明确的特定类型产品（如抗衰、祛痘、保湿等），也更注重性价比以及产品本身能赋予精神愉悦的程度。业内人士表示，2024美妆趋势将以适应消费变化而进行更精准的定位。其中，个性定制、功效要求、环保认知三个维度也将是抢占新一代消费群的关键。

彩妆

创意妆容聚焦“局部效应” 越个性越受宠

纵观国际秀场，记者留意到，彩妆师对于腮红的重视程度再次提升，其中以“娃娃脸腮红”尤其火爆。据趋势预测机构WGSN公布，亚洲消费者对腮红的兴趣激增，为这个固定品类带来更精致的设计。腮红热潮复苏催生了新的腮红应用方式、升级质感和形式，贴合美妆需求。

专业彩妆师卡卡告诉记者，以娃娃脸腮红为例，从过去几年中以提升脸部为目的的高位置腮红，将从新一季开始逐渐转向从脸颊中心开始涂抹的方式。这种转变不仅改变了妆容的焦点，也增强了娃娃脸腮红成为流行趋势。

卡卡表示在选择腮红产品时，可选择粉质更加柔软、更加细腻的款，“比如丝绸般的光滑质感，便于皮肤干燥者上妆使用，也能使腮红更易混合、厚涂或叠涂出理想妆效。”

值得一提的是，腮红也正在被灌注意向性护肤理念，使用适合旅途外出的智慧设计以及调和色彩的多功能配方。

此外在“局部效应”当中，受欢迎的还包括冷色调眼影以及光泽感唇妆，前者在灰色、土褐色、银色、蓝色及其变体等颜色作为主色调的基础上，强调点睛的眼线。后者则指打造拥有果汁般色彩的光泽感唇妆，确保视觉效果之余更可增加使用时的愉悦感。

业内分析透露，全球彩妆市场的“局部效应”已经成为趋势，这一趋势将不断推动彩妆产品的创新和发展，为消费者带来更加高品质的多样化、趣味性的彩妆体验。

护肤

抗衰赛道趋向细分 “前置需求”愈发强烈

全球抗衰市场规模，正随着抗衰需求的提升逐年扩大。数据显示，中国抗衰老市场规模虽增速放缓，市场规模亦在持续增长，预计在2024年达到150.2亿美元。业内资深人士告诉记者，今年护肤品类将成为具备实力的美妆企业必争之地，其中以精华为热门，乳霜、眼部护理与面膜紧随其后。

“抗衰其实也会根据年龄和肤质的不同，有着分龄抗衰的趋势，比如抗初老。”一名“90后”抖音美妆博主透露，近年男士购买抗衰产品的比例也在增长，其中不乏年轻受众，不少消费者在购买时会直接询问如何抗氧或抗糖等话题。业内分析师认为，抗衰的前置需求将伴随着护肤意识的进步而愈发强烈，抗衰已不再是某个年龄段的专属了。从另一层面看，这也是品牌与企业开拓更完整产品线的动力，以抗衰产品为例，不仅需要针对不同肤质人群给予不同抗衰配方，还要在细分不同年龄段、不同性别、不同肌肤部位（面部、眼部、手部、颈部）输出更精准的解决方案。

值得注意的是与抗衰关系相当紧密的另一个大市场——医美。据了解，中国医美市场从2017年的993亿元有望增加至2030年的6382亿元。艾瑞数据显示，有53.2%的美妆消费者注重产品的成分和功效，但在市场上同质化的产品功效宣称中，消费者的需求并未得到真正满足。业内提醒，伴随着医美市场的火热，围绕轻医美相关的护肤品开发，也将成为化妆品增量市场的突破口之一。

可持续领域

科技升级掀起新一轮“绿色”风潮

随着近年护肤科技的火热，合成生物学的研究方向也备受关注。据麦肯锡数据，预计到2025年，合成生物学与生物制造的经济影响将达到1000亿美元。在这样的全球产业前景下，中国市场占有重要的地位。广州一名美妆企业实验室研究人员透露，合成生物学作为一项颠覆性技术和前沿技术，已成为一条新的黄金赛道，比如巨子生物上市，其核心的重组胶原蛋白就是通过合成生物学平台开发的。简单而言，就是从原料端着力，既提高产量与生产效率，还能把价格降下来，并实现对已有功效原料的优化，做出更好的原料与产品。

此外，得益于全球环保绿色发展风潮，科技的进步加速可持续发展理念的推进。目前，越来越多品牌的商业战略核心原则均将可持续发展纳入其中。记者还留意到，日前由Chanel发起的可持续化妆品追溯联盟TRASCE正式成立。该联盟成员包括欧莱雅集团、雅诗兰黛集团、欧舒丹集团、资生堂集团和娇韵诗集团等。

据了解，TRASCE的主要目标之一是全面解决美妆产品可追溯性问题，开发一种统一的方法来分析供应链内的社会和环境风险，解码收集到的数据，并制订共同的进展计划。由此可见，从市场需求来看，消费者对于美妆个护产品的安全性、环保性、高效性等方面的要求日益提高，由合成生物技术为代表的生物基产品，很好地契合了当下消费者的期待与社会责任。

行业观察：

人工智能将切入定制护肤赛道

随着ChatGPT成功上市，科技浪潮正席卷全球。记者留意到，化妆品企业也在不断融入AI技术，旨在提升产品创新与体验，力争未来更多的消费市场。今年1月，上海林奈氏化妆品公司就推出了首个在线AI定制护肤检测工具，试图为用户带来更个性化与精准化的护肤体验。据了解这项AI定制检测系统还融合了个人地域、生活方式与环境等多维度因素，为用户实现结果导向的护肤方案。业内透露，此类人工智能背后将能深耕皮肤数据模型，能以用户真正需求驱动，反向推动护肤科技的进一步发展，对拓展未知的市场有着积极意义。