十年春雨一朝关停 韩系面膜退潮

曾红极一时的春雨面膜将停止运营。12月6日，北京商报记者获悉，春雨面膜中国市场代理商近日发布了关于papa recipe品牌中国区停止运营的通知。papa recipe跟很多韩妆面膜品牌一样有过一段高光时刻，但随着国货崛起以及韩系面膜的退潮，春雨面膜的关停没有太意外。

停止运营，货物清仓

“很遗憾地通知，papa recipe店铺将于2023年12月31日停止销售的运营。”春雨面膜中国市场代理商伸美集团发布声明称。

北京商报记者发现，在春雨papa recipe微博、papa recipe淘宝旗舰店、拼多多papa recipe旗舰店等官方店铺渠道，该品牌代理商都发布了停止运营公告。

伸美集团为韩国美妆品牌春雨的国内代理运营商，2014年将该品牌引入中国市场，至今已有近十年的时间。

十年合作一朝结束，对于背后更细节的原因，伸美集团并没有披露。就相关问题，北京商报记者对伸美集团进行采访，但截至发稿未收到回复。不过papa recipe淘宝旗舰店客服人员对记者表示：“春雨与我们长久的合作即将画上圆满的句号。后续是否会有其他关联暂未可知，现阶段就是在做货物清仓。”

对于此番突然停止运营的做法，业内有两种猜测——品牌方更换中国区运营商或改为自主运营。

不论是更换代理商还是自主运营，或多或少和近两年韩系面膜在中国市场的不景气有关。

根据公开数据，2022年7月-2023年6月期间，线上面膜销售额TOP20品牌中，与去年同期相比，韩系面膜品牌市场份额下滑明显。其中，蒂佳婷排名由第3降至第9；肌司研由第5降至14，春雨、美迪惠尔掉出榜单。另外2019年，作为唯一线上零售额超10亿元的韩国品牌，肌司研市占率曾高达3.5%，如今其零售额占比已降至0.8%。

另有数据显示，2019年10月，韩国面膜类出口额暂定值为4944万美元（约合人民币3.4亿元），同比下滑了32%。对中国内地和中国香港同比分别减少了23.6%、51.8%，对中国市场的面膜出口持续陷入低迷。

北京市博圣律师事务所律师白小勇表示，近年来，中国面膜市场发展迅速，竞争激烈，韩系面膜品牌在市场上已逐渐失去优势，而其他品牌如日本面膜、欧美面膜等也在积极抢占市场份额。因此，市场竞争加剧可能是导致韩系面膜发展势头减弱的原因之一。

“近年来，我国本土面膜品牌逐渐崛起，消费者的购买选择更加多样化。此外，随着消费者对面膜产品成分、功效等方面的要求越来越高，一些韩系面膜可能无法满足这些需求。加上近年来韩系面膜品牌在营销策略、产品创新等方面也面临一定的局限性。”一位不愿具名的业内人士分析道。

口碑与质量安全

2015年前后，韩系面膜在中国市场大杀四方。

春雨创立于2012年的韩国市场，为COSTORY株式会社旗下品牌，“采用纯天然成分，精华中含有87%的蜂蜜原液，0添加”是春雨面膜不断提及的宣传概念。2014年，由伸美集团引入中国市场，并一手缔造了春雨面膜在中国市场的火爆。

公开数据显示，2016年，春雨共卖出1亿片面膜，其中90%都销往了中国。2018年，春雨签下范丞丞为代言人，凭借明星带货能力，春雨面膜年度新品春雨果蔬面膜的网上销售数据显示，仅仅开售后90分钟，该款面膜的销售额便已突破了200万元，根据春雨面膜官方盖章确认，当天papa recipe海外旗舰店位列天猫热销店铺排行第一位，春雨新品果蔬面膜销售夺下当日行业销售第一，其中黄、橙、红、绿四款果蔬面膜更是一抢而空。

另一款同样颇受欢迎的韩系面膜美迪惠尔，也曾在中国市场创下很多纪录。美迪惠尔为L&P公司主营产品。根据韩国贸易投资振兴公社2015年上半年统计数据显示，美迪惠尔是中国线上销售量最大的韩国面膜品牌，在中国线上所有面膜品牌中销量排名第二。2015年前三季度销量超过3亿张，销售额同比增长超过200%。L&P公司曾对外表示，美迪惠尔至少一半以上的销售额来自中国市场。

不过，这样的情况没有持续太久。

2018年前后，随着国货崛起以及韩系面膜日益凸显的产品质量问题，韩系面膜声势渐微。

与之相对的是面膜市场销售正在发生变化。公开数据显示，2022年7月-2023年6月，线上面膜销售额前十品牌为巴黎欧莱雅、珀莱雅、科颜氏、薇诺娜、欧诗漫、自然堂、奥伦纳素、LEZFF、蒂佳婷、米蓓尔。国货珀莱雅、薇诺娜、自然堂等登上榜单。另外可复美、敷尔佳等品牌的面膜也颇受欢迎。

白小勇表示，消费者对产品质量的要求越来越高，韩系面膜品牌多次被点出在生产过程中出现质量问题，可能会影响其在市场上的竞争力。虽然春雨面膜在韩国市场上口碑不错，但如果质量不能得到保障，很难实现长期优质发展。