药企入局婴童功能性护肤品赛道

9月16日，艾瑞咨询联合天猫国际母婴超会养联合发布《2023年中国跨境婴童功能护肤行业趋势报告》（以下简称《报告》）。报告提出，“90后”“95后”为代表的新生代父母对婴童护肤的需求已不再局限于基础的清洁保湿，而是更关注针对性解决婴童皮肤问题的功能性护肤产品。

各大企业尤其是医药背景的品牌入局儿童功能性护肤品赛道，让年轻的父母也挑花了眼。婴童皮肤不同阶段护理有什么要求？常见皮肤问题有哪些护理方式？新生儿科和皮肤科医生为新生代父母做出了科学指导。

预计今年婴童护肤行业增速达14%以上

《报告》显示，2022年，中国居民人均消费支出为24538元，其中育儿消费占家庭总消费的比例较高。婴童护肤行业市场规模在2022年出现短暂下跌，但随着社会经济逐渐恢复，整体市场将恢复增长上升态势。预计在2023年，中国婴童护肤行业市场增长率达14.6%，市场规模达157.3亿元。

“95”后宝妈小陈表示，与上一辈育儿观念不同，他们这一代更加注重科学精细育儿。而对宝宝的日常皮肤护理，《报告》指出，新生代父母已不再局限于基础的清洁保湿，而是更关注针对性解决婴童皮肤问题的功能性护肤产品。

相较于普通的护肤品，婴童功能性护肤品的配方更加精减、成分更安全且具有低过敏性，能针对性解决婴童皮肤问题。一般除了正常的婴童皮肤护理，对敏感性皮肤、皮肤屏障受损等婴童皮肤问题具有辅助修复、改善舒缓的作用。据了解，婴童润肤乳、面霜乳液是婴童护肤市场稳定增长的头部品类，且消费者社媒讨论度较高；护臀膏、儿童洗面奶、润唇等品类则初具规模。从未来婴童规模变化趋势来看，儿童洗面奶和润唇品类具有较大的市场潜力。

婴童功能性护肤品细分赛道潜力大

基于家长对婴童护肤功能性需求、产品发展趋势，特润保湿、温和舒敏、强效修护、肤感防晒等细分赛道具有较大发展潜力。记者调查发现，近两年国际品牌加速入驻，国内品牌纷纷入场，整体市场未来有望继续保持增长。

国外品牌中，特润保湿赛道主要有安唯伊、妙思乐等欧美品牌领跑；温和舒敏赛道较专业化，包含众多具有医学/药学背景的品牌，如Mama & Kids和QV等；强效修护赛道下，主要有拜耳贝乐欣和维蕾德等老牌品牌；防晒赛道则由专业的婴童护理品牌和大众防晒品牌的儿童产品线占据。

国产品牌尤其是药企纷纷精细化布局婴幼儿护肤品类，研发推出针对性解决婴童皮肤问题的功能性产品。如广东华润顺峰药业有限公司联合广东省外用药工程技术研究开发中心、上海新华医院皮肤科专家团队共同发起了专注婴幼儿、儿童的护肤品牌——顺峰宝宝，关注婴幼儿及儿童成人干敏皮肤功效型护肤品的研发和生产。

国货品牌在婴童功能性护肤赛道发力，在刚刚公布的中期业绩报中也有直观的体现。如国货品牌贝泰妮旗下的明星子品牌“薇诺娜”已在用户端建立起良好的消费者心智，而“薇诺娜宝贝”则继承薇诺娜基因，成为贝泰妮进入母婴护理市场的重要布局，根据贝泰妮2023年上半年财报显示，“6·18”大促期间，薇诺娜宝贝在天猫婴童护肤赛道中，排位第四。基于2023年上半年的市场表现，方正证券首次授予贝泰妮“强烈推荐”评级。

专家建议

复旦大学附属儿科医院新生儿科副主任王来栓表示，婴童皮肤护理应该是个性化护理，针对不同的孩子，不同季节的护理是不一样的。“比如冬天皮肤干燥，就需要注意润肤，春季过敏期需要减少接触过敏源（如花粉）。”他表示，不同肤质也需要根据实际情况进行护理，油皮需要注意清洁，如果是干性皮肤，则需要注意多涂软膏润肤剂。

首都医科大学附属北京儿童医院皮肤科主任医师刘盈表示，婴童皮肤包含两个方面的内容，一个是“清洁”，一个是“保护”。儿童皮肤屏障的功能可能会比成人更差一些，因此青春期之前一定要注意润肤，维持孩子皮肤屏障功能。

《报告》访谈中的医学专家认为，（婴童）不仅要基础保湿，强韧肌肤资深屏障、提升防护力才是关键。“我们更建议使用有修护功能的面霜，除了基础保湿，更通过补充亲肤的天然脂质和防护蛋白，促近宝宝肌肤屏障发育，帮助宝宝建立肌肤自身防御体系，预防和减缓各类肌肤问题的发生。”（记者 赵冬芹）